老式唱片店的品牌视觉形象再设计研究 中文摘要 近十年来，受“唱片店日”的影响，全球的黑胶唱片销量在高速增长。老式唱片店得到了新的机遇，却面临着品牌的升级和完善。本文分析了老式唱片店进行品牌视觉形象再设计的必要性,并结合情感化设计，对老式唱片店品牌视觉形象再设计进行了一定探索。本文的研究内容包括以下两个方面:第一,辅助图形在品牌视觉形象设计中的作用；
第二,依托品牌视觉形象设计中情感化设计对老式唱片店的品牌形象再设计，了解情感化设计与品牌的关联。独立设计出老式唱片店的品牌形象设计,其中包含主标志设计、标志应用效果图设计、辅助图形的延伸设计等设计层面的运用研究。
关键词：品牌形象 唱片店 辅助图形 Abstract In the past decade, influenced by “record store day“, the sales volume of vinyl records in the world is growing rapidly. Old record stores have got new opportunities, but they are facing brand upgrading and improvement. This paper analyzes the necessity of the brand visual image redesign of the old record store, and explores the brand visual image redesign of the old record store with emotional design. The research content of this paper includes the following two aspects: first, the role of auxiliary graphics in brand visual image design; second, emotional design in brand visual image design to understand the relationship between emotional design and brand. Independent design of the brand image design of the old record store, including the design of the main logo, logo application effect drawing design, the extension design of auxiliary graphics and other design level application research. Key words:Brand image，Record store，Auxiliary graphics 目录 第一章 绪论 1 1.1研究的背景 1 1.2研究的目的和意义 1 1.3研究现状和方法 1 第二章 品牌视觉形象的概述 3 2.1品牌的概述 3 2.2品牌视觉形象设计的概述与作用 3 2.3品牌视觉形象设计中辅助图形的作用 4 2.4品牌视觉形象设计中的情感化设计 5 第三章 老式唱片店品牌视觉形象再设计的综合表现 6 3.1老式唱片店的的分析与定位 6 3.2老式唱片店的基础部分 6 3.3老式唱片店的应用部分 7 结论 9 参考文献 10 致谢 11 第一章 绪论 1.1研究的背景 90年代初随着磁带和CD的兴起，中国的黑胶生产线在1998年全面停线。黑胶唱片店受到极大的打击。近十年来，受“唱片店日”的影响，全球的黑胶唱片销量在高速增长。据《2017中国黑胶产业概览及黑胶消费者调研分析》显示黑胶的消费者集中在一线城市的高收入群体，且90后及00后即将成为消费主力。但在黑胶唱片销量高速增长的同时只有25%的黑胶消费者会选择在国内黑胶唱片实体店购买，更多的消费者选择电商平台进行购买。其中存在着唱片实体店的黑胶唱片选择范围没有电商平台广，和国内较多唱片实体店尚未形成自身整体品牌化的因素。因此在这样的时代背景下,老式唱片店得到了新的机遇，却面临着品牌的升级和完善。品牌形象设计作为促进品牌与消费者之间情感交流的媒介在这之中发挥着重要的作用。
1.2研究的目的和意义 针对国内较多唱片店尚未形成自身整体品牌化的状况，关于对唱片店品牌视觉形象设计的角度进行研究的是没有的。本文想要让人们了解这一领域，依托文献资料与其他唱片店的现状对品牌视觉形象再设计进行研究探索。了解情感化设计对品牌视觉形象再设计的作用，探索品牌与消费者之间情感交流。为了符合时代潮流，通过对老式唱片店的品牌视觉形象再设计，让唱片店形成整体品牌化。
通过分析实际案例，探究老式店铺品牌视觉形象再设计的现状，发掘品牌视觉形象再设计对品牌升级的意义，探索辅助图形设计在品牌视觉再设计中的实际应用，让老式店铺在品牌升级和完善中得到新的变化。
1.3研究现状和方法 在国内，对于品牌视觉形象再设计的研究，这不是一个新的研究方向，但落足于唱片店的，却是没有的。在相关论文网站上对“唱片店”进行搜索，所得到的相关文献结果相对来说比较少，例如在“中国知网”中搜索“唱片店”关键词，只得到32条结果，说明目前我国对这方面的研究比较欠缺。这部分的文献主要是介绍唱片店、唱片店的存亡等等，关于“视觉形象”方面是没有的，需要从其他类似的方面入手研究，筛选出相关的一些文献。而在“中国知网”中搜索“品牌视觉形象”关键词，得到1236条结果，近2年来也有将近300遍的文献，说明目前我国对这方面的研究比较多。这部分的文献主要是品牌视觉形象对某一品牌的应用研究等等，在搜索“书店品牌形象”是有相关可借鉴的，近两年占搜索数据的1/3。其中关于“视觉形象再设计”的文献有82篇，这部分的文献主要是现有品牌通过视觉形象再设计提高影响力等。
对此主要的研究方法是：
1.通过文献阅读法，阅读课题相关的文献并理解文献内容，对已有研究成果进行整理，通过提炼、分析、比较，对品牌视觉形象再设计的概念及其延伸意义进行研究分析。
2.通过调研结果，了解品牌视觉形象再设计的意义，确定老式唱片店的设计风格。
3.通过各种设计手法的运用，以及结合各种设计辅助软件的运用，对品牌视觉形象再设计得到实现，以此来研究品牌视觉形象再设计对品牌升级的积极作用。
第二章 品牌视觉形象的概述 2.1品牌的概述 品牌在《辞海》中是指产品的牌子。凯文·莱恩·凯勒在《战略品牌管理》中认为品牌是一种错综复杂的象征，是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合。品牌对产品而言是一种无形的价值，它能让消费者在了解、体验产品时有精神层面上的感受。在这里品牌是产品与消费者之间沟通的桥梁，让消费者了解产品与竞争对手的产品间的区别。例如：当消费者看到有着双“C”的包包时（图2-1），会第一时间想到的是香奈儿，而不是古驰。
（图2-1 香奈儿包包）
2.2品牌视觉形象设计的概述与作用 品牌视觉形象是消费者对品牌能接触到的外在表现之一，让品牌在大众中等得到辨识，是消费者在识别品牌差异化的核心表现之一。它是通过视觉元素将品牌具象化，形成特定的符号，贯穿到与消费者接触到的品牌触点上，使得无形变成有形，让消费者通过途径了解品牌。
就如Well Rounded Sound ,是一家美国设计及生产桌面精品音箱设备的公司，通过对新品牌形象更新，之前过于直观写实的logo变得更有灵动性。新logo将“wrs”与代表声波的波浪纹将结合（图2-2），logo和字体的处理上较之前的logo（图2-3）更加圆润，也呼应Rounded字面上的意思-圆形的。
（图2-2 WRS旧标志）
（图2-3 WRS新标志）
2.3品牌视觉形象设计中辅助图形的作用 辅助图形是视觉识别系统中基础部分的重要构成之一，是不可缺失的一部分。辅助图形中的“辅助”二字，有着从旁帮助，协助的意思。“三分设计,七分延展”，它是对品牌标志设计的延伸和扩展，在不同的环境中与其他的要素进行灵活结合，使得和品牌标志相互作用，形成完整统一的品牌视觉形象，进一步的阐释品牌的内涵。辅助图形会体现出它的视觉效果表现力强，具有有高度的识别性、适应性和装饰性。
Coexist是一家唱片和创意咨询共存公司，辅助图形通过对品牌的定位做了延展设计，采用四个不同的圆形结构（图2-4），代表味觉、触觉、嗅觉和听觉这四种不同的感官，表现公司注重多感官的体验。
（图2-4 Coexist的品牌形象设计）
十点书店，以“温暖、力量、陪伴”作为品牌的DNA。提取蒲公英和十点钟作为元素（图2-5），简洁的品牌标志有着更多的包容性，满足其他的延伸应用，相关联的属性图标搭配在标志的框架上，与标志在整体上形成统一的视觉映象。同时是采取“蒲公英”元素再创作进行辅助标志，通过线条造型大小，密集疏散重塑蒲公英形象。
（图2-5 十点书店的品牌形象设计）
2.4品牌视觉形象设计中的情感化设计 美国的唐纳德·诺曼在《情感化设计》中，从本能、行为和反思这三个设计的不同维度为基础，阐释了情感在设计中所处的重要地位与作用。情感化设计是在以人为本的基础是进行的。品牌视觉形象中的情感化设计使品牌与用户间的联系得到进一步的深化、精神上的共鸣。如今随着社会的发展，物质生活丰富，人们渐渐从追求物质需求转向追求精神需求，在这过程中情感化设计越来越突出。
就像老式唱片店有着一定的历史，相熟的人们对此有着特殊的情感，通过情感化设计打造不同的品牌个性，让消费者了解到与其他品牌的差异，更好地引起情感共鸣，使得消费者对品牌产生价值的认同。
就像（图2-6）覔书店，“覔”是一个古文字，通“觅”，有探求、寻觅之意，字拆分后变成“不见”，因为不见，所有寻觅。契合当下书店文化气质，也表达当下消费人群独特的态度和自由精神。颜色上运用以绿色为主，整体上呈现出简洁、时尚、精致的风格，符合大部分现代人的追求，拉近了人与覔书店的距离。
（图2-6 覔书店的品牌形象设计）
第三章 老式唱片店品牌视觉形象再设计的综合表现 3.1老式唱片店的的分析与定位 如歌唱片位于广州市海印广场。海印广场是华南地区经营音响、数码产品、游戏电玩较全的大型商厦。海印广场集购物、悠闲、饮食于一体，商场内汇聚了世界顶级发烧音响、唱片，云集全球潮流手机、时尚数码产品、游戏电玩等。
由于目前的黑胶唱片消费者主要还是一线城市的高收入群体。但从近几年的发展趋势看来，秉承着对歌手的一种支持、追求音乐和收藏的心态，有更多年轻人也加入到“烧黑胶”。因此目标定位是以30岁以上的高收入群体作为主要的目标消费人群，同时向年轻一代推广黑胶文化。
门口的店招以红色宋体字白底为主旁边结合印章式的“如歌”二字和如歌文化四个黑字，店内黑胶与CD共存（图3-1）。
（图3-1 如歌唱片的店招及店内展示）
3.2老式唱片店的基础部分 在VI系统中，以唱片店的标志、标椎字体、标准制图、标准色彩、辅助图形、要素间的规范组合为基础部分。它是视觉形象识别系统的核心部分。
标志设计分析：在接触“如歌唱片”中，首先想到的是-岁月如歌，而岁月就像轮回一样，加上黑胶唱片的外形主要是圆形，因此确定标志以简化的黑胶唱片为造型，结合黑胶唱片机的唱臂，用弧度代表声音传播，展现正在播放黑胶唱片，音乐流转不息，希望如歌唱片的未来能更上一层楼。色彩上采用黑色和红色的经典搭配，黑色取自黑胶唱片，红色取自原店招的色彩，同时红色给人醒目活力的感觉，在黑色中，加入一目鲜艳的红，起到了点缀的作用。字体上使轮廓更加圆滑，与标志相呼应（图3-2）。
（图3-2 如歌唱片标志设计）
辅助标志设计分析：辅助图形是提取标志中的黑胶唱片的造型，结合唱片的放置架，和唱片的摆放造型。通过重新组合得到它的延伸图。色彩上采用棕色，是应为放置架是木质的，木质的材料，特别是大部分处理过的木材，会让人联想到棕色，而棕色给人自然、可靠地感觉，联系到和经年的照片，让人创造温暖和怀旧的情愫。部分倾斜的摆放让整体看上去有些活跃，不过与呆板。
（图3-3 如歌唱片辅助图形设计）
3.3老式唱片店的应用部分 完整的设计体系，能有效的将品牌形象展示出来，这不仅有着它的组成部分，还有着延伸应用设计。唱片店中品牌涉及的触点部分，即办公用品、品牌宣传、店内物品装饰、指示标记等方面，将其结合进行统一的品牌规范化设计，以大方简洁为主，不仅能过传递品牌、联络形象，也能够建立形式感，形成统一的品牌视觉效果。如在工作服和帆布袋的设计上，辅助图形的运用让标志在与要素结合更加灵活生动。
（图3-4 如歌唱片的应用设计）
结论 依托品牌形象的情感化设计能够更好的促进品牌与消费者之间情感交流，为消费者提供情感依托，对品牌产生好的形象。通过对如歌唱片店形象再设计，将如歌唱片店的形象设计与情感相结合，引起消费者的共鸣，为如歌唱片店提供符合时代的新形式。
在品牌视觉形象设计中，辅助图形对标志进行延伸和扩展，在应用上加入辅助图形使得画面更加生动，不止于全是标志以至于画面太过单调。辅助图形给消费者带来了更好的视觉感受。
希望通过对老式唱片店品牌形象设计的实践，对唱片和唱片店的发展有了新的认识，在面临互联网的冲击时还需要一些新的设计思想的加入，加强唱片店的吸引力。希望为能今后相关领域的研究提供一定的参考作用。
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